做完要交什么、怎么算做完，这些提前说清楚最省心。

交付和验收

账号交接完记得改密码，这是基本的安全习惯。

哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。

源文件要拿到手。设计稿、代码、原始素材，这些都是你的资产。

别嫌我啰嗦。

验收标准提前定。做到什么程度算完成，写下来，别靠感觉。

我习惯分阶段验收，等到最后再发现问题就晚了。

测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。

换个说法，验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。

文档一定要有。操作说明、账号清单、维护手册，接手的人靠这个。

数据要能导出。哪天想换系统，导不出数据就很被动。

交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

有个细节，需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

听起来简单，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。具体还得看情况。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。这点挺重要。

节奏和心态

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

给这件事留至少五个月。前面基本看不到动静，正常。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

别人提到你的次数，现在越来越重要。被讨论本身就是一种认可。

老实说，在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

内容这块最费功夫

先说个前提，小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。

别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。

标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

方向对了还看不到效果，多半是时间没到，别急着动手改。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

先把基础打牢

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

清单列细一点，后面少吵架。